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    2. 秒懂谷歌投放報告!實時掌控一手投放數據 | 數字百寶箱004期
      來源:做網站 瀏覽: 2024-03-21 16:06:57

        谷歌提供的投放報告生成器,是一款面向廣告主和廣告代理商的網絡廣告優化工具。雖然它在廣告優化和網絡營銷方面表現出色,但弊端也非常明顯:使用門檻較高,非專業培訓優化師很難看懂。

        因此,企業想掌握一手、真實的,沒有人工修改的谷歌投放數據,就需要一款工具來幫助企業簡化投放報告,讓企業主成為獲取投放數據的頭一人。

        看懂谷歌后臺報告有多難?

        谷歌投放報告生成器的界面和功能較為復雜。對于不熟悉的用戶來說,界面上的各種選項、按鈕和術語可能會讓用戶感到迷茫。

        為了制定有效的廣告計劃,用戶需要了解廣告投放的基本概念、原理以及理想實踐。然而,這些知識對于一般用戶來說會比較陌生,需要花費一定的時間和精力去學習和理解。比較常用的有以下兩種方法:

                      

                      

                                                方法一:優化師為企業提供數據表格/ppt

                      

                                                        方法二:企業自己嘗試登錄谷歌后臺

        雖然谷歌努力使其界面和操作盡量簡潔易用,但對于一些技術不熟練的用戶來說,仍然存在界面復雜、專業知識要求高、數據解讀困難等使用門檻。

        經過優化師“過濾”后的投放數據,人工修改痕跡過重,數值與準確度存在一定程度的修飾與不真實,同樣不能成為理想選擇。

        數字門戶「本土簡易版」投放報告

                      

        數字門戶為中國企業量身定制谷歌投放報告分析工具,所有報告數據的數值與精準度都與谷歌一致,且報告呈現的內容與形式獲得谷歌認可。

        優化師團隊為企業匯報的形式大多為表格或者美化過的PPT,經常出現數據不完全、人工修飾重等弊端。數字門戶提供的投放報告毫無毫無人工修改痕跡,為企業呈現一手、真實的谷歌投放數據。

                                                                報告包括:

        · 看整體趨勢與現狀的“綜合概覽”

        · 效果與投入總覽

        · 廣告系列的消費與點擊

        · 關鍵詞的消費與點擊

        · 廣告創意真實的搜索結果呈現樣式

        · 針對核心數據做分析的“投放報告”

        · “賬戶信息”(廣告系列的整體消耗與轉化)

        · “關鍵詞效果”

        · “每日消費”

        · “地區分布”

                                                    「4步分析法」解讀報告so easy

        第1步 看賬戶信息:針對廣告系列看整體投放效果,廣告系列的點擊與消費基本可以判斷企業的投放預期與實際效果是否匹配。

                      

        第2步 看關鍵詞效果:搜索廣告推廣的核心就是關鍵詞,因為消費都是來自關鍵詞點擊。通過關鍵詞,企業基本可以判斷目標搜索客戶定位是否清晰。

                      

        第3步 看每日消費:在這里能幫助企業盯緊投放的目標市場的網民搜索熱度的時間。通過結合該時間段關鍵詞的“首頁展示次數百分比”來優化該時段的投放出價和策略。

                      

        第4步 看地區分布:在這里可以結合企業投放的目標城市,確定投放是否有按照計劃執行。當企業發現新城市的搜索用戶,可以結合詢盤效果與自身交付能力,確認是否加大新城市投放,或屏蔽該城市的搜索消耗。

                      

        另外,數字門戶支持“跟蹤轉化”行為檢測配置,幫助企業及時了解轉化數據,從而做出策略調整。

                      

        行為一般指向:用戶訪問特定網頁、咨詢報價、提交潛在客戶表單、預約服務、注冊、聯系/電話等。

        數字門戶不等于傳統網站,而是一個能閉環管理全域營銷和業務、有保障、可擴展的平臺,更能為外貿企業帶來門戶賦能體驗。

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